摘要：指甲剪精心设计防止飞溅，唇膜散发出草莓蛋糕的甜蜜香气，潮玩IP以细腻艺术内核传递勇敢前行的情感主张……

　　指甲钳精心设计防止飞溅，唇膜散发出草莓蛋糕的甜蜜香气，潮玩IP以艺术内核传递情感力量……这些看似细微的设计背后，隐藏着国际大品牌打开中国市场的流量钥匙。在第八届进博会消费品展区，一场关于“情绪价值”的商业实验正在悄然上演，国际大牌们正通过解构中国年轻消费者的情绪密码，将消费品展区变成连接文化与情感的“心灵实验室”。

　　在5.1馆的泡泡玛特展位，巨型生日蛋糕装置成为焦点。这个以品牌成立15周年为灵感的设计，将SKULLPANDA和CRYBABY两大IP形象嵌入奶油雕花中，营造出“派对即生活”的沉浸场景，吸引了大量观众驻足互动，成为进博会现场人气打卡点。

　　这种展台化身情绪能量场的布置，在今年的消费品展区并非孤例。爱茉莉太平洋将公司标志性“山茶花”的优美曲线、花瓣融入展台设计，在感官体验营造上，更是精准对接中国Z世代对“甜蜜治愈”的偏好。今年重磅展出的兰芝新品“草莓蛋糕味睡眠唇膜”，创新采用三重分层膏体设计，分别对应鲜甜莓果、草莓奶油、香草蛋糕三种风味，消费者可自由搭配出至少七种不同口味。“甜甜圈唇蜜”则以回弹气垫刷头的柔软触感，强化使用时的“被呵护感”，让唇部护理成为解压仪式。

　　德国Goddert Group则通过柔和灯光与皮质展柜，将指甲剪、金属错条等工具包装成都市精英的“疗愈锦囊”。据展台工作人员介绍，集团旗下专业美妆个护工具品牌GoSol，以人性化设计、耐用性与多功能著称，进入中国市场后，洞察到中国消费者的独特需求，研发了多款功能性指甲钳。例如适合都市精英贴身携带的便携式指甲钳，专为厚甲硬甲人群设计的大张口指甲钳。

　　这些设计背后，是品牌对消费行为的重新定义。泡泡玛特相关负责人观察到，青年群体的消费模式正在从注重实用功能向情感认同过渡，他们更愿意为兴趣爱好和情绪价值买单。

　　这一洞察解释了泡泡玛特在IP设计上的思路：以今年进博会展出的两大IP为例，精准击中当代年轻人的焦虑与迷茫。SKULLPANDA以宇航员头盔、双侧耳机和圆润的双腿为造型特点，传递“无垠之象”的美学理念，鼓励人们在探索中抵达真我；泰国艺术家Molly创作的CRYBABY，通过流泪的眼睛和夸张的身体语言，鼓励用户接纳脆弱。

　　上述负责这个的人说，品牌通过社会化媒体舆情分析和线下粉丝社群，持续捕捉年轻人对“陪伴”“探索”“自我表达”的需求，“让IP不再是冷冰冰的商品，而是陪伴用户成长的‘情绪伙伴’。”他说。

　　个护工具则通过精细化设计传递情绪价值。德国Goddert Group集团行销负责人朱莉举例说，GoSol的很多细节设计源于对都市精英花钱的那群人的深度观察。“都市精英既要应对高强度工作，又渴望通过‘小确幸’重建生活掌控感。我们的工具不仅要实用，更要传递‘被尊重’的温度。”比如护理包的多巴胺色系皮质包装，既符合职场审美，又能通过色彩心理学提振心情。

　　美妆品牌则注意到，感官刺激已从美妆副产物升级为消费者购买的主要驱动力。“美不再只是‘结果’，更是‘体验’，”爱茉莉太平洋中国副总裁许达仁在接受记者专访时解释道，“消费者越来越将气味、触感等感官体验作为情绪调节工具。”因此品牌通过产品的感官设计与场景绑定，让“自我疗愈的日常仪式”可触可感，以回应这一市场趋势。

　　通过观察本届进博会消费品展区的变化，不难察觉到，国际大品牌逐渐重视对中国消费者情绪需求的深度洞察，并相应调整产品策略。

　　在专访中，许达仁证实了这一点，他透露，公司通过社会化媒体等与消费者建立更紧密联系，并意识到中国年轻花钱的那群人当前在彩妆消费中呈现两大趋势：一是注重表达自我个性；二是需要妆容适配多个生活场景。

　　“我们在中国首发的甜甜圈唇蜜推出三款‘甜蜜色号’，就为了深度呼应中国年轻群体的彩妆趋势，本质是对她们在不同场景下的情绪需求与个性表达需求的精准捕捉。”他举例，三个色号——糖糖釉光味、桃桃釉光味、草莓果酱味，不仅能适配多种风格妆容与不同肤色，还可通过调整用量控制色彩饱和度，让单款色号即可满足多场景妆容切换需求，也能通过叠加不同色号打造专属妆容。

　　朱莉也分享了GoSol通过多渠道对中国消费者“追踪”观察的发现，“中国消费者更注重家庭场景的使用，而欧美消费者则更倾向于个人美容护理工具，”她透露，这种差异导致品牌在产品设计上进行了针对性调整，例如为中国市场开发了更适合家庭收纳的便携套装。

　　与此同时，将进博会视为探路“情绪消费”最重要的风向标与试验田，已成为在场国际大品牌的共识。

　　作为进博会的“全勤生”，爱茉莉太平洋今年携七大品牌重磅参展，展出近三百件展品，包括二十余款中国首发、百余款中国首秀新品。许达仁认为：“进博会是中国推进高水平对外开放的重要平台，更是爱茉莉太平洋与中国市场深度对话、共创价值的战略平台。”

　　他补充，选择在本届进博会首发这类情绪导向新品，既能让新品快速触达关注前沿消费趋势的群体，更能精准把握中国消费者需求与行业趋势。

　　泡泡玛特相关负责这个的人说，通过进博会这样的国际舞台，能够让更多人看到泡泡玛特丰富多样的IP，向世界展示潮玩IP的无限可能。该集团近年来全球影响力持续攀升，2025年上半年，泡泡玛特四大区域业绩均实现超三位数增长，美洲增速超十倍，国际化战略迎来首轮爆发。

　　对德国Goddert Group集团而言，进博会不仅是展示创新成果的绝佳舞台，更搭建起一座连接中德文化交流的桥梁。朱莉表示，GoSol借助进博会这一平台，向中国市场传达多元且深刻的情绪价值，通过场景化陈列让观众直观体验到产品的治愈效果。

　　她说，“我们已关注到中国Z世代这一极具潜力的花钱的那群人，并且深刻认识到他们对于‘自我认同’与‘场景共鸣’的情绪需求。未来，GoSol有计划针对这一群体，在护理包的设计和传播方面融入更年轻化的情绪表达。”